In wessen Kopf hallt beim Gedanken an die letzten Jahrzehnte nicht Tracy Chapmans „Talking ’bout a revolution“? Eine Zeit, in der sich Ereignisse mehr überschlugen als die Akrobaten beim Supertalent: Während der Macintosh für heutige Mittvierziger ein Highlight war, halten die Kids der 2000er ihn für einen irischen Nachnamen. Und das ist nicht alles. Wie wir leben, einkaufen, Partner finden, Musik hören, Taxis rufen, Fernsehen schauen, Autos nutzen, Lego spielen oder Zimmer buchen – all das hat sich in den letzten Jahren massiv verändert. Es hat uns verändert. Und auch, wie wir Marken sehen und mit ihnen interagieren. Hier sind ein paar Highlights, Evergreens und One-Hit-Wonder der letzten 30 Jahre. Sie alle haben die digitale Gegenwart geprägt und der Zukunft den Weg bereitet.

Wir schreiben das Jahr 1986. Neben der Gründung der Interone, der CeBIT als eigenständige Messe und dem Science-Fiction-Horror „Aliens – die Rückkehr“ kennzeichnen weitere Highlights das heraufdämmernde digitale Zeitalter. Aber Internet für alle? Come on – wir reden hier von den Anfängen des PCs.

Während Meat Loaf anything for love tun würde, weiß ein anderer, was wirklich zählt, und verhilft dem Internet zur Massentauglichkeit. Bald schon muss man nicht lange über den Wahrheitsgehalt einer Aussage grübeln, sondern googelt einfach.

Eigentlich ist es eine Revolution: Menschen treten als Content-Produzenten gleichberechtigt neben Marken und sind manchmal sogar erfolgreicher. Social Media ist das Stichwort. Die Masse an Content, der wir tagtäglich begegnen, steigt ins Unermessliche – und nur das Beste vom Besten schafft es in unsere Köpfe.

Ein Wunder ist geschehen: Wir sind älter geworden und dennoch mobiler als je zuvor. Unter Koffeinschock im Keller LAN-Partys feiern war einmal. Hat überhaupt noch jemand einen richtigen Rechner? Gegessen wird zwar immer noch zu Hause, aber fast alles andere geht nun auch unterwegs.

Während Huxleys „Schöne neue Welt“ einen dystopischen Blick in die Zukunft (2540 n. Chr.) wirft, sind wir guter Dinge. Allen Kulturpessimisten zum Trotz glauben wir, dass der Mensch durch Digitalisierung weder abgeschafft noch verdummen wird. Er entwickelt sich weiter. Parallel zur Technik. Und wir? Bleiben gespannt und entwickeln mit.